Verkrampfte Versuche der Anbiederung

Von Peter Littmann

Einer der erfolgreichsten Integrationsspolitiker der Welt heißt Jeff Valdez, und er hat nur einen Fehler: Er ist gar kein Politiker, sondern der Unternehmer, der in den USA den englischsprachigen Sender SíTV für Leute mit hispanischen Wurzeln gründete. Während die spanischsprachige Konkurrenz mit Telenovelas verzweifelt um Zuschauer kämpft, erreicht SíTV zur Freude der Werbekunden 12,5 Mill. Haushalte. Junge Hispanics sind eben erst mal Teil der MTV-Generation und dann bestenfalls zweitens iberoamerikanisch geprägt. Ethnofolkore interessiert sie nicht, sie wollen nicht als Auswanderer behandelt werden, sondern als eigenständiger, relevanter Teil der USA.

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Lohas: Lustig ohne Hirn, aber stilsicher

Von Peter Littmann

Nun geistern sie wieder, die Akronyme. Die Yuppies (young urban professionals) der 80er-Jahre haben wir ebenso gut überstanden wie die Dinks (double income, no kids) der 90er. Jetzt werden wir mit den Lohas hoffentlich auch noch fertig.

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Täschners tragbare Statussymbole

Von Peter Littmann

Handtaschen und Koffer sind mit die ältesten Produkte der Menschheit. Was mal als in Leder gewickeltes Bündel an einem über die Schulter getragenen Stock begann, ist heute ein Megamarkt, dem viele legendäre Logos ihre Entstehung verdanken, Gucci hat mal als Täschner angefangen, wie übrigens auch Prada oder Louis Vuitton.

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Warum Mickey Mouse Feng-Shui lernt

Von Peter Littmann

Was hat ein Vergnügungspark mit der Vermögensberatung gemeinsam? Nun, genauso wenig wie die vielen Bankberater das Vermögen ihrer Kunden mehren oder diese vernünftig beraten, erinnert so ein institutionalisierter Rummel einen erwachsenen Europäer an Vergnügen oder an Park. Als Disney sein Pariser Gelände eröffnete, rümpften die Franzosen wegen Kulturlosigkeit und dem über dem Gelände liegenden Pommesduft die Nase. Die Besucherzahlen schwankten von Anfang an bedrohlich.

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Instinkt ist Trumpf, nicht Datenlage

Von Peter Littmann

In der vorvergangenen Woche haben wir uns an dieser Stelle länglich darüber ausgelassen, warum die üblichen demografischen Zielgruppenbeschreibungen so beliebt sind, obwohl sie mit real existierenden Verbrauchern und ihrem Verhalten herzlich wenig zu tun haben. Hauptsächlich wird immer noch deswegen ums goldene Kalb Zielgruppenanalyse getanzt, weil alle tanzen. Die Marktforschung basiert weitgehend auf statistischen Zielgruppenanalysen, Medien messen ihre Reichweiten so, die ganze Branche errechnet ihre Kommunikationsleistung auf diesem Weg.

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