Aus der Traum: Die Doktrin von der Zielgruppe

Von Peter Littmann

Umweltsünden, Dopingsportler, bestechliche Gewerkschafter, Politikerlügen, Fleischskandale, Priester mit Neigungen zur Päderastie - die Liste ist beliebig. Wem soll man noch vertrauen? Dem Dalai Lama oder Ulrich Wickert? Der gesundheitsfördernden Wirkung von Actimel oder dem Ökometzger um die Ecke? Dem Chef von Daimler-Chrysler oder dem Verkehrsfunk? Eigentlich nur dem eigenen Hund. Jedenfalls nicht der Werbung. Diese Creme macht uns jung, jenes Müsli verhindert Herzinfarkte, dieses Deo lässt uns die Frauen zu Füßen fallen ... für wie blöd halten die uns eigentlich?

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Charme der Bequemlichkeit: Brötchen mit Benzolgeschmack

Von Peter Littmann

Was haben Bahnhöfe und Tankstellen gemeinsam? Alle, die da sind, wollen so schnell wie möglich wieder weg. Das liegt in der Natur der Sache - aber nicht nur. Der Fluchtinstinkt wird auch dadurch angeregt, dass sowohl Tankstellen als auch Bahnhöfe nach Kräften stinken und im Charme-Niveau mit einer leeren Flasche Bier konkurrieren können.

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Non Profit: Teufelszeug für die gute Sache

Von Peter Littmann

Edel sei der Mensch, hilfreich und gut! Dazu passt Branding natürlich wie das Miniröckchen zur Nonne und entsprechend ungern sehen sich viele so genannte Non-Profit-Organisationen als potenzielle Marke. Viele Direktoren karitativer oder sozialer Einrichtungen meinen immer noch, das Geld käme aus der Steckdose und die modernen Grundsätze betriebswirtschaftlicher Optimierung seien geradezu die Antithese zu ihrem persönlichen Tun: Teufelswerk!

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Automobil light: Preis statt Prestige?

Von Peter Littmann

Das Auto ist heute "das genaue Äquivalent der großen gothischen Kathedralen". So drückte es zumindest der französische Philosoph Roland Barthes aus. Wer wissen will, was das lebenspraktisch bedeutet, muss sich bloß in Deutschland umgucken.

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Messen brauchen mehr Inhalt statt Kaffee und Klatsch

Von Peter Littmann

Der Ausstellungs- und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft, Auma, jagt eine neue Werbekampagne durchs Land. Der Slogan lautet "Erfolg durch Messen", und eine entsprechende Homepage liefert die Argumente: "Zwei Millionen ausländische Fachbesucher. 1,9 Millionen Entscheider der deutschen Wirtschaft. 100 Prozent Kundenansprache ohne Streuverluste. Seien Sie dabei ..." Angesprochen fühlen sollen sich vor allem kleinere und mittlere nicht ausstellende Firmen - künftig sollen auch sie ihre Stände in den Hallen aufbauen.

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