autor: Peter Littmann

Počuli ste už niekedy o značke Kirow? Alebo Herrenknecht, Ceag či Enercon? Nie? Všetky pochádzajú z Nemecka a majú vedúce postavenie na svetovom trhu – v oblasti železničných žeriavov, strojov na razenie tunelov, nabíjačiek telefónov a veterných elektrární. V nemecky hovoriacich krajinách sa pod označením „Hidden Champions – skrytí šampióni“ skrýva okolo 1400 podnikov, ktorých obrat nepresahuje tri miliardy eur, no napriek tomu sú číslom jeden, dva alebo tri vo svojej branži. Všeobecnému publiku sú neznáme.

autor: Peter Littmann

Tínedžera môže milovať len vlastná matka. Svoje neistoty skrýva najradšej za veľké reči a myslí si, že má všetky práva a žiadne povinnosti. K tomu si protirečí, lebo puberťák má aj pri minimálnej informovanosti železne pevnú mienku. Skrátka, ľudia medzi 12 a 17 chcú byť cool, ale všetkým ostatným idú na nervy. S jednou výnimkou, a tú predstavujú ľudia od marketingu. Lebo tí sú platení za to, aby sa okrem iného zaoberali čítaním z krištáľovej guľe konzumných želaní mladých cieľových skupín.

autor: Peter Littmann

Od módnych dizajnérov sme si medzičasom zvykli na všeličo. Nemyslíme tým ani tak výstredné outfity, ako skôr strategické útoky na kreditné karty spotrebiteľov. Najprv tu bolo len Haute Couture, náročná móda pre pár vyvolených, neskôr prišla „Prêt-à-porter“, konfekcia pre masy. A vývoj ide rýchlo ďalej. V posledných rokoch dizajneri  rozdeľujú trh podľa cieľových skupín na menšie segmenty. Giorgio Armani napríklad má veľa tvárí: Armani Collezioni, Armani Privé, Emporio Armani, Armani XS a Armani Jeans. Stále to ešte nie je dosť, neustále sa pridávajú licencie na slnečné okuliare, kozmetiku, hotely, detské oblečenie a „Casa“ – teda domáce textílie a menší nábytok. Takto alebo podobne ešte stále konajú mnohí dizajneri, doteraz s komerčným úspechom.