Mamma mia! Corporate Design und Corporate Identity sind quasi das Abba der Marketingszene. Eingänglich, irgendwie niedlich und in guter Erinnerung, aber am Ende doch ganz schön retro. In der akademischen Diskussion und den Schwätzchen unter den Mitgliedern der Marketingszene jedenfalls fielen die C-Worte in den vergangenen Jahren bestenfalls zufällig.
Ist TomKat wieder schwanger? Was macht überhaupt Töchterchen Suri Cruise? Was ist los in Familie Pitt-Jolie? Jüngst waren im "People"-Magazin Fotos zu sehen, auf denen Angelina ein Schwangerschaftsbäuchlein zu haben scheint. Wenn es noch ein Baby gibt, wird sie sich wieder die geografische Breite des Geburtsortes in die Haut tätowieren lassen? Egal, auf jeden Fall wird sie sich einen neuen, teuren Kinderwagen zulegen.
Es gibt Männer und Männchen - und das spannende daran ist, das Letztere immer glauben, sie seien Ersteres. Der Glaubenssatz "Ich bin ein echter Kerl!" ist quasi die Definition des Würstchens. Wer ist gemeint? Nun, die Jungs mit Vorne-kurz-hinten-lang-Frisur und Oberlippenbart, in der Regel dekoriert mit Goldkettchen. Ein oder zwei Einkommensklassen höher gibt es die Herrschaften mit den zu breiten Nadelstreifen.
Neulich kam eine wütende E-Mail von einem Freund mit Basislager in Sydney und Geschäften im asiatisch-pazifischen Raum. Er saß auf über 280 000 Bonusmeilen aus den Loyalty-Programmen von One World, einem Verbund aus Airlines wie British Airways, Cathay Pacific oder Qantas. Dafür wollte er auch gerne mal im Flieger ins heimische Europa sitzen.
Nach 30 Jahren im Geschäft weiß ich eigentlich immer noch nicht so recht, was das eigentlich ist: Marketing. Am ehesten überzeugt noch folgende Definition: Marketing ist der Versuch, Dinge mit Attributen aufzuladen, die über ihren simplen Waren- oder Produktwert hinausgehen.
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