Von Peter Littmann

Dukaten, die mal über dem Strich standen, wandern nun unter den Strich. Das ist in der Kürze die Definition von "Rezession". Die gilt auch im Marketing: Werbegelder wandern derzeit offenbar in Scharen "below the line".

Von Peter Littmann

Babys machen ist in der Regel erfreulich. Das haben auch die Markenexperten entdeckt, und sie gingen hin und mehrten redlich: Kaum eine Marke, die nicht in der vergangenen Dekade Töchterchen bekommen hätte. Besonders Konsumgüterhersteller konnten ihren Trieb kaum kontrollieren, und so macht die Einführung neuer Produkte unter etabliertem Markennamen inzwischen in vielen Kategorien einen Anteil von 90 Prozent aus. Das seltsame Fortpflanzungsverhalten der Marken nennt der Fachmann "line extension" oder auf Denglisch "Markentransfer".

Von Peter Littmann

Hollywood-Stars sind brandgefährlich. Nicht nur, weil Judd Law oder Sienna Miller mal wieder unliebsame Gaffer vermöbeln, sondern weil sie verseucht sind. Zumindest online. Die Verteiler von Computerviren nutzen gerne die Anziehungskraft der Promis und locken mit ihren Namen arglose Surfer auf infizierte Websites. Wer laut Sicherheitsfirma McAfee nach einem "Brad Pitt Screensaver" sucht, landet bei jedem zweiten Klick auf einer obskuren Site, die Viren und Schnüffelprogramme enthält.

Von Peter Littmann

Wir haben keine Ahnung, wer was wann warum kauft. Was wollen die Leute? Diese Frage quält die Menschen, seitdem sie 4000 vor Christus die erste Töpferscheibe erfanden und sofort versuchten, schön geformte Gefäße feilzubieten. Zum Kummer vieler Marketingexperten wurde es seither nicht einfacher, Verbraucherverhalten zu prognostizieren.