Peter Littmann pre HN: Pri obchodných jednaniach sú zákerné, v milostnom živote nás pripravujú o nervy a pri lekárskych zákrokoch bývajú bolestivé až smrteľné: komplikácie naozaj nikto nepotrebuje. Leda tak milovník  hodiniek. Ten, kto sa upísal horológii, baží po všetkom, čo prekračuje jednoduchú deklaráciu času, a to pri ukazovaní dátumu, fáz mesiaca, budíku, či stopkách. Všetky tieto funkcie vyžadujú množstvo koliesok,  mechanizmov a pohonov a robia hodinový strojček komplikovaným.

Peter Littmann pre HN: Žijeme v „kultúre snackov“. Tento pojem samozrejme označuje aj fast food, siaha však oveľa ďalej. Medzičasom skutočne všetko konzumujeme len za pochodu, čo možno najrýchlejšie, najpohodlnejšie a najradšej bez následkov. Odborníci na prieskum trhu z Trendwatching.com to opisujú nasledovne: „Produkty, služby a skúsenosti sa stávajú čoraz krátkodobejšími a povrchnejšími. Tovar je rozložený na rýchlo stráviteľné, ľahko zaplatiteľné jednotky, vďaka ktorým je čoraz jednoduchšie nazbierať stále viac zážitkov, tak často ako je to len možné a za čoraz kratší čas.“ Tento vývoj naozaj platí nielen pre hamburgery, ale aj pre módu, médiá a hudbu.

Peter Littmann pre HN: Kokaín, sex a peniaze pôsobia v mozgu na tom istom mieste. Ide o takzvaný nucleus accumbens, kde vyvolávajú pocity šťastia aj alkohol a nikotín. Aj silné značky nás zjavne opájajú: v Rádiologickej spoločnosti Severnej Ameriky ukazovali testovaným osobám vyobrazenia známych luxusných  značiek. A táto časť mozgu, zodpovedná za potešenie a pocity šťastia, promptne reagovala.