Von Peter Littmann

Von Mode-Designern sind wir inzwischen einiges gewöhnt. Damit sind weniger Paradiesvogel-Outfits gemeint und mehr die strategischen Attacken auf die Kreditkarten der Verbraucher. Erst gab's nur Haute Couture für einige wenige, dann Klamotten von der Stange für den Massenmarkt. Der wurde dann zielgruppengerecht in mehreren Labels unter einer Marke wie Armani Collezioni, Armani Privé, Emporio Armani, Armani XS und Armani Jeans durchdekliniert. Das war immer noch nicht genug, es kamen hinzu Lizenzen für Sonnenbrillen, Kosmetik, Hotels, Kinderkleidung und Casa - also Heimtextilien und Kleinmöbel. So oder so ähnlich agierten viele, teilweise mit großem kommerziellem Erfolg.

Von Peter Littmann

Schon mal was von Kirow gehört? Von Herrenknecht, Ceag oder Enercon? Nicht? Alle stammen aus deutschen Landen und sind Weltmarktführer - für Bahnkräne, Tunnelvortriebsmaschinen, Handy-Ladegeräte und Windkraftanlagen. Im deutschsprachigen Raum gibt es unter dem Label "Hidden Champions" rund 1 400 Unternehmen, die unter drei Milliarden Euro Umsatz machen, trotzdem Nummer eins, zwei oder drei der Weltrangliste ihrer Branche sind und dem allgemeinen Publikum nicht bekannt.

Von Peter Littmann

Mamma mia! Corporate Design und Corporate Identity sind quasi das Abba der Marketingszene. Eingänglich, irgendwie niedlich und in guter Erinnerung, aber am Ende doch ganz schön retro. In der akademischen Diskussion und den Schwätzchen unter den Mitgliedern der Marketingszene jedenfalls fielen die C-Worte in den vergangenen Jahren bestenfalls zufällig.