Namen sind nicht nur Schall und Rauch

Von Peter Littmann

Immer mal wieder schieben junge Frauen in tief auf der Hüfte sitzenden pastellfarbenen Jogginghosen durch deutsche Fußgängerzonen. Auf ihren in der Regel wohl gerundeten Hintern steht FCUK. Diese Einladung der Damen kann je nach Gusto interpretiert werden als a) Rechtschreibschwäche, zumindest im Englischen, b) Mangel an Geschmack oder c) als merkwürdige Marketingmaßnahme einer britischen Bekleidungsfirma namens French Connection (UK).

Ethnomarketing - Vive la différence!

Von Peter Littmann

Gibt es eigentlich eine Frau, die ihre Haare mag? Asiatinnen haben einen dicken Schopf, schätzen aber Pflegeprodukte, die ihre Frisuren weniger voluminös erscheinen lassen. Afrikanerinnen haben üppige Locken, und viele quälen sich damit, diese loszuwerden. Europäische Vorstadtbeautys lassen sich mit Vergnügen lockige Dauerwellen in spaghettiglattes Haar drehen.

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Již několik let se v podnikové praxi a univerzitní teorii zabýváme otázkou korelace mezi marketingovými investicemi a ziskovým růstem stejně jako akcionářskou hodnotou, tzv. shareholder value.

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