Erbsen unter der Matratze
Etwa 96 von 100 Menschen sagen, sie würden freiwillig nie wieder darauf verzichten. Was inspiriert so viel Treue? Der Ehepartner? Das Haustierchen? Nö.
Bratwurst mit Vanillesoße?
Eine starke Marke ist viel wert. Das lernt jeder hoffnungsfrohe Nachwuchs-Kaufmann im ersten Semester. Fortgeschrittene wissen: Wenn nun zwei starke Marken gemeinsame Sache machen und zusammen werben oder gar ein Kooperations-Produkt auf den Markt bringen, kann das den Erfolg beider beflügeln. Oder zerstören.
Schluss mit den Seniorentellern
Annette besitzt keinen MP3- Player und auch keinen Palm Pilot. Sie trägt keine Mode von H&M oder Zara und trinkt auch kein Jever Light. Ihre Möbel stammen aus der ersten Legislaturperiode von Helmut Kohl, und seit 1976 ist sie ihrer Lieblings-Mayonnaise treu. Aus Sicht der Werbebranche ist die 50-jährige Personalchefin also eine Niete, eine ausgebrannte Konsumentin, ein Fleisch gewordenes schwarzes Loch der Marketingkunst.
