Auch eine Zündkerze kann Charisma haben

Amerikas Technologie-Industrie hat so was Schönes wie einen Chief Marketing Officer Council. Diese Leute beschäftigen sich immer mal wieder mit der Frage, was so los ist in Sachen Branding bei den Techno-Herstellern. Die Ergebnisse sind interessant, wenn sie auch nicht fröhlich stimmen: Markenwert ist ein Bereich, über den sich die Management-Informationssysteme der meisten Unternehmen ausschweigen. Soll heißen: Das Seniormanagement vieler Firmen kriegt zwar mit, wie die Umsatzkurve in Kirgisien verläuft, aber nicht, was die eigene Marke so macht.

Wer auf die Frage "Was ist Luxus?" die Antwort "Eine Handtasche von Prada" oder "Ein Fräckchen von Zegna" erwartet, wird im reichen Westen immer öfter enttäuscht. Die Leute sagen stattdessen "Freiheit", "Unabhängigkeit" oder "Weltfrieden". Gleichzeitig eröffnet an den Top-Shoppingmeilen Asiens quasi wöchentlich ein neuer Flagshipstore. All die Palazzi sind Reaktionen auf die Vorhersage, dass spätestens in zehn Jahren 40 Prozent der Umsätze mit Luxusprodukten in Asien gemacht werden. Entsprechend frenetisch ist der Run der Modeindustrie auf China, Indien und Russland.

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Zum Muttertag: Alles Biester, außer Mama

Von Peter Littmann

Die Rabenmütter-Diskussion ist nichts Neues. Nach dem ersten Weltkrieg drängelten die Frauen ins Leben: Sie wollten wählen, arbeiten, studieren und öffentlich rauchen. So viel Selbstständigkeit war den Floristen nicht geheuer: Aus ihrer Sicht hätte das Ende des abhängigen Weibchens auch das Ende des Blumenstraußes bedeutet. Also forderten sie die Übernahme des bislang nur in Amerika bekannten Muttertags zum offiziellen deutschen Ehrentag. Das gelang 1934 (!) - und die Übernahme des entsprechenden Frauenbildes gleich mit.

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Die Mischung macht's - nicht nur in der Ehe

Von Peter Littmann

Wenn wir Glück haben, lieben wir unseren Ehepartner und unsere Kinder. Zugegeben - Letztere noch ein kleines bisschen mehr, wenn sie gerade schlafen. Haben wir Pech, schaffen wir es nicht mal, den Menschen gerecht zu werden, die uns am nächsten stehen. Aber das macht fast gar nichts, denn dafür gibt es schließlich McDonald's ("Ich liebe es"), Oil of Olaz ("Sie werden Ihre Haut lieben") oder Volkswagen ("Aus Liebe zum Automobil") und noch andere Hersteller, die mit Amore an die Leerstellen in unserem Herzen und an die Fülle in unserem Geldbeutel wollen.

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Der leicht verschwommene Blick des Fehlsichtigen

Von Peter Littmann

Nicole Kidman trägt sie, ebenso Scarlett Johansson, Madonna oder Liv Tyler - die Brille. War der männliche Vertreter der Spezies Brillenschlange auf der Suche nach einem Ego verstärkenden Rollenmodell bislang auf Clark Kent (das ist "Superman" in seinem Freizeitlook als bebrillter Journalist) angewiesen, findet er jetzt reichere Auswahl etwa mit Johnny Depp oder Jarvis Cocker, dem Frontmann der britischen Band Pulp.

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