Von Peter Littmann

Die Lebensweisheiten zu Liebe, Laster und Lebertran, die Tante Hanni vor 40 Jahren abzugeben pflegte, haben ihre Nichten und Neffen so schnell wie möglich vergessen. Dringt jedoch heute ähnlich schneidendes Genäsel an ihr Ohr, ist in jedermanns Kopf alles wieder so präsent wie Zahnweh: Tantchens Geschwätz ebenso wie die Familienfeiern, auf denen es stattfand.

Von Peter Littmann

Erinnert sich noch irgendwer an die „Du-Bist-Deutschland”-Kampagne? Sie lief bis Januar 2006 und schaffte stolze 1,3 Milliarden Kontakte. Initiatoren waren 25 Medienunternehmen und am Ende kannten fast 60 Prozent der Bundesbürger die Aktion.

Von Peter Littmann

Jenseits der Brust ist die Werbung am Arsch" Diese Überschrift stand vor einiger Zeit in der "Neuen Zürcher Zeitung", in der sich die Redakteurin gleich dafür entschuldigt. Sie vermutet, wenn da vornehm gestanden hätte: "Quo vadis Konsumgesellschaft?" wären die Leser gar nicht in den Text eingestiegen. Die Wortwahl sei ihr ein wenig peinlich, schreibt sie, aber sie habe von der Werbung gelernt: Titelzeilen müssen krachen! Gut sei, was Aufmerksamkeit errege. An der Beobachtung vom "survival for the sexiest" ist was dran. Auch für viele Kampagnen gilt das Mantra von der schnellen Verführung: bekannte Reize und planbare Reflexe, dazu der Produktname, fertig!