Amerikanische Handelsketten kaufen neuerdings weniger Textilien in China und wieder mehr Fräckchen "made in America". Das zumindest beobachtet die Californian Fashion Association, und der sozial engagierte Mensch nickt anerkennend.
Grrrreen!" wirbt die Automarke Saab in Australien und Neuseeland und behauptet "jeder Saab ist grün". Laut Kernbotschaft können Saab-Besitzer mit gutem Gewissen herumfahren, weil der Hersteller schon dafür sorge, dass der Kauf eines Wagens Klimagas-neutral sei. Er lasse nämlich pro verkauftem Auto 17 Bäume pflanzen.
Alles so schön bunt hier, kann mich gar nicht entscheiden! Ich glotz TV!", sang Nina Hagen vor Jahren. Was würde die Punkröhre erst sagen, landete sie heute in der Unterhaltungselektronikabteilung eines Kaufhauses? Sie würde wohl trocken schlucken und verwirrt das Weite suchen. So wie übrigens die meisten Leute ihres nicht mehr ganz taufrischen Jahrgangs.
Meisterlich fotografiert tragen die Models in den Hochglanzmagazinen Handtaschen vor sich her und halten ihr sonnenbebrilltes Gesicht ins kunstvoll gesetzte Licht. Es gibt Labels, die für eine Fotoproduktion 400 000 Dollar ausgeben. Enorme Verrenkungen, um eine Marke zu präsentieren, sind in der Luxuswarenbranche normal und manifestieren sich auch in millionenteuren Flagshipstores an den Einkaufsmeilen der Welt. Große Namen wie Prada, Chanel oder Louis Vuitton erfordern ein großes Shoppingerlebnis. So weit die Theorie.
Vor dem IBM-Gebäude in Beijing sah ich ein freies Taxi und setzte mich rein. Das war vor zehn Minuten, seither haben wir uns keinen Millimeter bewegt und ich fühle mich ein wenig albern. Außerdem habe ich den nagenden Verdacht, dass ich genau dieses Taxi heute morgen beim Ankommen schon aus dem Augenwinkel habe im Stau stehen sehen, aber ich könnte mich auch irren, Taxen sehen hier wirklich alle gleich aus. Ich sitze also hier und halte mich an der Visitenkarte fest, auf der Name meines Hotels in Mandarin notiert ist, damit mein Fahrer auch weiß, wohin er mich bringen könnte. Die Olympischen Spiele beginnen in ungefähr einem Jahr - vielleicht entdeckst du mich dann auf einem der Fernsehbilder, immer noch in diesem Taxi sitzend. Ich verspreche auch zu winken!"
Wir investieren viel Enthusiasmus und Energie in eine substanzielle und dauerhafte Verbesserung der Leistungsfähigkeit unserer Klienten mit dem Ziel, ihren Unternehmenswert nachhaltig zu steigern.
Über viele Jahre beschäftigen wir uns in der unternehmerischen Praxis und universitären Theorie mit der Frage der Korrelation zwischen Investitionen in Marketing und profitablem Wachstum sowie Shareholder Value.
Dazu haben wir ein umfangreiches Strategie- und Marken-Know-how aufgebaut.
