Über guten Inhalt entscheiden die Nutzer

Von Peter Littmann

Wer wissen will, wie alt er wirklich ist, gehe ins Internet. Da entsteht eine neue Welt, die alte Dackel erst verstehen lernen müssen. Manchem alten Hasen wie Rupert Murdoch - der ansetzt, sich zu seinem Print- und TV-Imperium auch noch ein virtuelles zusammenzukaufen - gelingt das, vermutlich dank Beratern im Alter von 17.

Jeans - die ultimative Herausforderung

Von Peter Littmann

Eine schöne Frau braucht nahezu nichts, um Blicke auf sich zu ziehen: Blue Jeans, klassisches weißes T-Shirt und ein guter Haarschnitt - voilà, alles da, was einem den Kopf verdreht. Das Hemdchen lieben wir schon seit 1951, als es Marlon Brando vom eindrucksvollen Leib gerissen wurde. Der Filmtitel dazu ist nach wie vor Programm: "A Streetcar named Desire".

Politische Inhalte kann nur die Politik vermitteln

Von Peter Littmann

Coca-Cola und "okay" sind zwei Wörter, die auf der ganzen Welt verstanden werden, der Getränkehersteller führt in allen Ranglisten zum Markenwert. In Wahrheit ist jedoch die amerikanische Flagge das bekannteste globale Label. Für den Dorfbewohner aus Papua Neuguinea, Litauen oder Zimbabwe steht Amerika für "Meinungsfreiheit", "Kapitalismus" und "Macht".

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Již několik let se v podnikové praxi a univerzitní teorii zabýváme otázkou korelace mezi marketingovými investicemi a ziskovým růstem stejně jako akcionářskou hodnotou, tzv. shareholder value.

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