Aj značky sa dajú rozmnožiť. S rizikom neúspechu

Peter Littmann pre HN: Robiť deti je spravidla zábavné. Objavili to aj marketingoví odborníci na značky, a tak sa rozmnožovaniu začali venovať dôkladne: sotva sa nájde brand, ktorý by v minulej dekáde nemal nejakú tú dcérenku. Zvlášť výrobcovia spotrebného a luxusného tovaru nedokázali kontrolovať svoje pudy, a tak uvádzanie nových sortimentov pod nevlastnými deťmi etablovaných značiek dosiahlo medzičasom v mnohých kategóriách podiel až 90%. Toto zvláštne správanie sa, pri ktorom sa rozmnožujú značky, nazývajú odborníci „lineextension“, alebo tiež ,,transfer značiek“.

Reklamné posolstvo ako vírus

Peter Littmann pre HN: Póza jednoznačne dvojzmyselná: mladá žena kľačí pred mužom. Aby každý pochopil, čo sa tam práve odohráva, na stehno jej kvapká mliečnobiela tekutina. Obaja majú obuté tenisky Puma – svetoznáme logo s kočkovitou šelmou zdobí celý obrázok.

кто мы ?

Masoko

Мы вкладываем свою энергию и энтузиазм в качественное и устойчивое улучшение эффективности и производительности наших клиентов в целях стабильного повышения ценности их компании.

наш сервис

Многие годы в своей научной и практической деятельности мы занимаемся исследованием причинно-следственных взаимосвязей между инвестициями в маркетинг и ростом доходности и стоимости акций компании. 

В результате мы приобрели уникальные знания и опыт (know-how) в сфере стратегического управления и управления торговыми марками.

новости

контакт

 BRANDINSIDER GmbH

 Fährhausstraße 11

 22085 Hamburg

 Tel.: +49 40 / 25 33 62 62
 Fax: +49 40 / 25 33 62 68

 E-mail: info@brandinsider.com

 Регистрация суд:
 Amtsgericht Hamburg
 Рег. количество: HRB 139837

 UID Nr. DE 209661501