Kanzleien brauchen professionelles Marketing

Was sieht an einem Rechtsanwalt gut aus? Ein dunkler Anzug und ein Pitbull! Dieser Witz steht hier nicht wegen seiner Geschmackssicherheit, sondern nur, um zu zeigen: Anwälte haben ein Imageproblem. So richtig mögen tut sie keiner, ist Kontakt mit ihnen doch meist mit unangenehmen Vorgängen verbunden. Verquaste Texte gelten als „Juristenlatein“, und überhöhte Rechnungen werden mit „Der langt ja hin wie ein Anwalt!“ kommentiert. Kurz: Die Branche insgesamt könnte durchaus eine Investition in ihr Prestige vertragen, und auch viele Kanzleien müssten sich dringend mal mit dem Thema Außenwirkung beschäftigen.

Moralinsäure verkauft sich nicht im Spaßzeitalter

Von Peter Littmann

Die Diskussion, wo die Fürsorgepflicht des Staates aufzuhören und die Freiheit des Bürgers anzufangen hat, ist alt und mit einigen großen Namen verbunden: Machiavelli, Hobbes, Locke, Hegel, um nur ein paar zu nennen. Nun zählt also auch Sigmar Gabriel dazu. Der Umweltminister findet, der Staat darf vorschreiben, welche Glühbirnen wir in Lampen zu schrauben haben. Energiesparlampen will er sehen, weil die sparsamer und sauberer sind als die herkömmlichen.

Kunst ist schön, macht aber viel Arbeit

Von Peter Littmann

Kathleen Gilje ist ziemlich clever. Für eine Ausstellung porträtierte sie zehn Persönlichkeiten aus der New Yorker Kunstszene, jeweils in Anlehnung an ein bereits existierendes, berühmtes Werk. Der Malerei-Kurator des Museum of Modern Art (MoMA) fand sich in Picasso-Pose wieder, ein renommierter Kunstkritiker als Sokrates-Büste. Die derart Geschmeichelten - die durchaus dafür sorgen können, dass der Verkaufswert der Werke eines Künstlers sinkt oder steigt - werden den Namen Gilje so schnell nicht vergessen. Erinnern wir uns an Karl Valentin: Kunst ist schön, macht aber viel Arbeit.

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Über viele Jahre beschäftigen wir uns in der unternehmerischen Praxis und universitären Theorie mit der Frage der Korrelation zwischen Investitionen in Marketing und profitablem Wachstum sowie Shareholder Value.

Dazu haben wir ein umfangreiches Strategie- und Marken-Know-how aufgebaut.

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