Im letzten richtig heißen Sommer 2003 erlebten Sonnenschutzmittel einen Wachstumsschub. Der Gesamtmarkt vergrößerte sich um stolze 16,7 Prozent. Allerdings nur, wenn man die Stückzahl der verkauften Flaschen betrachtet. Der Wertumsatz stieg nur um 6,7 Prozent. Wie kommt's? Die eigentlichen Gewinner waren die Handelsmarken. Schlecker baute den Marktanteil aus und dm legte zu – so sehr, dass sie zusammen fast an Branchenprimus Nivea heran kamen.
Einer der erfolgreichsten Integrationsspolitiker der Welt heißt Jeff Valdez, und er hat nur einen Fehler: Er ist gar kein Politiker, sondern der Unternehmer, der in den USA den englischsprachigen Sender SíTV für Leute mit hispanischen Wurzeln gründete. Während die spanischsprachige Konkurrenz mit Telenovelas verzweifelt um Zuschauer kämpft, erreicht SíTV zur Freude der Werbekunden 12,5 Mill. Haushalte. Junge Hispanics sind eben erst mal Teil der MTV-Generation und dann bestenfalls zweitens iberoamerikanisch geprägt. Ethnofolkore interessiert sie nicht, sie wollen nicht als Auswanderer behandelt werden, sondern als eigenständiger, relevanter Teil der USA.
Nun geistern sie wieder, die Akronyme. Die Yuppies (young urban professionals) der 80er-Jahre haben wir ebenso gut überstanden wie die Dinks (double income, no kids) der 90er. Jetzt werden wir mit den Lohas hoffentlich auch noch fertig.
Wir investieren viel Enthusiasmus und Energie in eine substanzielle und dauerhafte Verbesserung der Leistungsfähigkeit unserer Klienten mit dem Ziel, ihren Unternehmenswert nachhaltig zu steigern.
Über viele Jahre beschäftigen wir uns in der unternehmerischen Praxis und universitären Theorie mit der Frage der Korrelation zwischen Investitionen in Marketing und profitablem Wachstum sowie Shareholder Value.
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