PROFIT / TREND

Firma, to sú najmä zamestnanci, zákazníci a komunita. Zisk a rast sú povinnou jazdou, ktorá pre vznik skvelej spoločnosti nestačí. Neprináša totiž dodatočnú pridanú hodnotu. Tak to vidí Peter Littmann, marketingový expert, ktorý pomáha firmám úspešne sa presadiť na globálnom trhu.

Prima TV - odkaz

Plus 7 Dní

Dobrá značka je ako náboženstvo, má zástupy oddaných stúpencov a buduje sa roky.

V konzumnej globalizovanej spoločnosti spotrebitelia nekupujú konkrétny produkt len na základe kvality a už vôbec nie podľa toho, či ho potrebujú. Pri obrovskej konkurencii na trhu sa do popredia dostala značka ako najspoľahlivejší ťahúň odbytu spotrebného tovaru. Ide pri tom o veľmi efemérny faktor, ktorý funguje na princípe asociácií a predstáv spotrebiteľa o tom, kým sa stane, ak si tovar kúpi. Je to podobné ako v partnerskom vzťahu - podľa niektorých psychológov svojho partnera milujeme preto, kto sa z nás po jeho boku stáva.