Spart euch die teuren Imagekampagnen!
Tante Anne hat einen Ruf in Sachen Familiefeier, Paris Hilton einen in Geschmacksfragen und Coca-Cola einen im Markenmanagement. Alles und jedes hat ein Image und sei es ein zweifelhaftes. Das gilt auch für ganze Länder. Der Standortwettbewerb entscheidet mit über den Wohlstand der Nationen. Muss man sein nationales Image also managen? Und falls ja, geht das überhaupt?